品牌與代理商團隊適用的 AI 換臉同意授權檢查清單

在品牌行銷活動中導入 AI 換臉技術能快速創造豐富的創意機會，但若缺乏參與者的核准或相關記錄不全，也會帶來明確的營運風險。行銷部門與創意代理商需要明確的內部防護規範，以確認商業資產中出現的每一張面孔皆已取得有據可查的許可。本檢查清單概述了取得同意、追蹤授權以及管理團隊生成安全防護的必要步驟。

重要重點

• 在將任何個人的肖像置換到活動創意內容之前，必須先取得該個人明確的書面 AI 修改同意書。
• 保留明確的記錄，將原始參考素材、專案簡報、肖像授權合約與最終活動產出緊密連結。
• 企業治理仍是內部的一大課題：墨爾本大學與 KPMG 的一項全球研究發現，僅有 40% 的員工表示其工作場所制定了生成式 AI 的使用準則。
• 多人座位的組織應透過集中管理來落實模型與專案控制，以確保創意工作流程符合規範。

為何同意授權對 AI 換臉至關重要

視覺 AI 工作流程讓行銷團隊能夠更新角色素材、針對不同區域投放置換模特兒，或在無需重拍的情況下翻新舊有創意資產。然而，對個人的肖像進行合成修改需要特定的合約授權。若未取得明確的書面協議就對演員、員工或創作者合作夥伴套用換臉演算法，將會產生巨大的法律風險與商譽受損危機。

創意組織面臨的一大挑戰在於缺乏既定監管的非正式採用。在針對 47 個國家、超過 48,000 名受訪者進行的研究中，墨爾本大學與 KPMG 指出：「全球有將近一半的員工坦承曾以違反公司政策的方式使用 AI」，同時「僅有 40% 的人表示其工作場所針對生成式 AI 的使用制定了政策或準則」。

為了防止未經授權的使用，代理商與行銷團隊必須在資產生成或發布前建立標準化的驗證查核流程。

團隊換臉同意授權檢查清單

請在製作的每個階段遵循這份營運檢查清單，以在創意內容發布前確認合規性。

1. 前期製作：權利與合約

在收集參考素材或啟動創意工作之前，請先建立涵蓋 AI 修改的完整文件：

• 特定 AI 條款：確保合約中明確載明，演出者的面容、特徵與表情可透過人工智慧軟體進行修改、製作動畫或替換。
• 使用範圍：定義最終素材的投放通路（社群媒體、付費廣告、內部簡報），並註明經核准的活動走期。
• 禁止情境：列出該合成肖像不得關聯的敏感主題、產品類別或品牌訊息。
• 撤銷權利：闡明可撤回同意的條款，以及若必須停用某項資產時所需的營運步驟。
• 報酬與權利金：定義補償方案是否涵蓋靜態資產、反覆調整的衍生版本，或持續性的合成使用。

2. 資產匯入與儲存

創意檔案必須進行系統化管理，以防止未經授權的照片進入實際製作流程：

• 來源驗證：確認參考大頭照或影片短片嚴格來自經查證的攝影拍攝、經核准的圖庫授權，或由演出者直接提交。
• 權限受限目錄：將簽署的授權書與參考照片儲存於同一位置，使編輯人員在未檢視隨附權利文件的情況下無法取用參考檔案。
• 命名規範：在來源資產上標註演出者姓名、合約到期日與專案代碼，以防止在其他活動中遭到意外重複使用。

3. 製作與創意審查

在剪輯與生成過程中，請檢查各項修改是否符合各方同意的範圍：

• 情境相符性：驗證換臉後的成果所呈現的動作與情境，是否與原創創意簡報及肖像合約保持一致。
• 無未授權的背景肖像：確保畫面中可見的背景臨時演員或附帶出現的人員均已獲得授權、為合成生成，或已作模糊處理。
• 品質與呈現查核：檢查輸出影格，確保合成融合保持準確的比例，並避免出現歪曲個人形象的非預期變形。

4. 後期製作與發布

在行銷活動上線前，請進行最終驗證與歸檔：

• 演出者最終簽核：若製作協議有所要求，請在公開發布前將最終渲染成果提交給演出者代表以取得正式核准。
• 平台合規性：查閱廣告平台當前針對付費投放中合成媒體標籤與揭露說明的最新要求。
• 稽核歸檔：將最終影片檔案、來源輸入檔案、提示詞記錄（prompt logs）以及已簽署的同意合約打包存入永久的專案封存庫。

管理團隊權限與工作區安全防護

個別創作者若使用獨立的軟體帳號，在規模擴大的代理商中往往難以貫徹資產一致性與同意授權規則。當團隊成員使用互不相連的訂閱方案時，對工具使用的管理能見度便會隨之消失。

針對需要協調控制的組織，VerseIn 提供了專門的 Teams & Business 方案。該方案免去了管理分散帳號的麻煩，提供集中式管理控制、個別使用者的點數額度與權限管理，並支援無限成員數量，讓整個行銷與製作團隊都能納入同一個組織架構下。

管理員可限制工作區成員僅能使用特定模型，以確保團隊創作者只使用經核准的生成管線，同時點數限額控制可協助您的專案維持在預算之內。該方案亦包含具備優先隊列的自訂同時生成次數、大量採購折扣、進階 AI 功能的搶先體驗權限，以及全天候 24/7 的尊榮客戶支援服務。如有自訂需求，團隊可透過電子郵件寄件至 [email protected]（主旨請註明「VerseIn Teams Plan Inquiry」）或利用定價頁面上的聯絡我們表單以取得報價。

若團隊欲建立全方位的創意營運流程，亦可參考我們的相關指南：如何為團隊建立 AI 內容審查流程以及創意團隊的 AI 使用政策。

常見問題

標準肖像授權書是否涵蓋 AI 換臉？

傳統的肖像授權書通常僅授予錄製素材的發行與宣傳權利，但標準授權書通常缺乏允許對臉部特徵進行數位重建或合成替換的明確文字。法律與代理商顧問應審查合約，以納入明確的生成式 AI 修改條款。

代理商應如何記錄客戶與演出者的同意授權？

代理商應維護一個專案集中資料夾，其中包含演出者簽署的同意附加協議、經客戶核准的創意簡報，以及最終輸出資產的匯出記錄。將這些文件關聯整合，可確保在行銷活動結束後若產生疑問時，能隨時提出權利證明。

我們是否可以使用社群媒體上的照片進行商業換臉？

不行。在未取得畫面中人物明確、直接的書面許可下，擅自從公開的社群媒體個人資料或網站獲取圖片，將違反隱私權與商業使用規範。請務必在簽署協議的前提下，直接向參與的演出者取得來源素材。

集中式的團隊存取管理如何協助預防授權疏失？

集中管理讓組織能夠指派明確的角色、落實審查步驟，並限制工作區成員僅能存取特定模型。這能確保未經核准的實驗性模型不會在缺乏主管監督的情況下被運用於商業客戶專案中。