品牌与代理商团队的 AI 换脸知情同意清单

在品牌营销活动中应用 AI 换脸技术能够迅速创造创意机遇，但如果缺乏参与者的授权批准或记录不当，也会带来明确的运营风险。市场部门与创意代理商需要建立明确的内部规范，以确保商业资产中出现的每一张面孔都拥有经过记录的正式许可。本清单概述了获取知情同意、追踪授权许可及管理团队生成安全防线的基本步骤。

核心要点

• 在将个人肖像换入营销创意之前，必须从每个人处获得针对 AI 修改的明确书面知情同意。
• 保存清晰的档案记录，将源参考图像、项目简报、演职人员协议以及最终营销产出紧密关联。
• 企业治理仍属于内部议题：墨尔本大学与毕马威（KPMG）的一项全球研究发现，仅有 40% 的员工表示其工作场所制定了生成式 AI 使用规范。
• 拥有多个席位的组织应通过集中化管理来强制执行模型与项目管控，确保创意工作流始终符合合规要求。

为何知情同意对 AI 换脸至关重要

视觉 AI 工作流使营销团队无需重新拍摄，即可更新角色镜头素材、针对不同区域投放调整演员，或翻新旧有创意资产。然而，对个人肖像进行合成修改需要特定的合同授权。在未取得明确书面协议的情况下，对演员、员工或创作者合作伙伴应用换脸算法，会引发严重的法律与声誉隐患。

创意机构面临的一大挑战在于缺乏既定监管的非正式使用。在针对 47 个国家、超过 48,000 名受访者的研究中，墨尔本大学与毕马威（KPMG）指出，“在全球范围内，近半数员工承认使用 AI 的方式违反了公司政策”，而“仅有 40% 的人表示其工作场所制定了关于生成式 AI 使用的政策或规范指南”。

为杜绝未经批准的使用行为，代理商与市场团队在生成或发布资产之前，必须建立标准化的核查机制。

团队换脸知情同意清单

在制作的各个阶段遵循本操作清单，在创意分发前确认全面合规。

1. 前期制作：权利与协议

在收集参考图像或启动创意工作之前，建立涵盖 AI 修改的清晰文件记录：

• 具体的 AI 条款：确保合同中明确声明，演员的面部、特征与表情可以使用人工智能软件进行修改、制作动画或替换。
• 使用范围：界定生成图像的投放渠道（社交媒体、付费广告、内部演示文稿），并明确批准的活动时间周期。
• 禁止出现的语境：列出合成肖像不得关联的敏感话题、产品类别或品牌信息。
• 撤回权：明确可以撤回知情同意的条款，以及在资产必须停用下线时所需的操作步骤。
• 报酬与版税：明确报酬是仅覆盖静态资产，还是包含迭代衍生版本或长期的合成使用。

2. 资产摄入与存储

必须对创意文件进行系统化管理，防止未经批准的照片流入正在进行的制作管线：

• 来源验证：确认参考头像或视频片段严格来源于经过验证的拍摄、经许可的素材库授权，或由演职人员直接提交。
• 受限目录：将签署的授权书与参考照片一同存储，确保剪辑师在查看配套权利文件前无法访问参考文件。
• 命名规范：在源资产上标注演职人员姓名、协议到期日及项目代码，防止在其他独立项目中被误用。

3. 制作与创意审核

在剪辑与生成过程中，检查各项修改是否控制在各方约定的范围内：

• 语境匹配：核验替换后的面孔所呈现的动作与场景，是否与原始创意简报及演职人员合同保持一致。
• 严禁未经授权的背景肖像：确保镜头中可见的背景群演或偶然入镜人员均已获得许可、为合成生成或已做模糊处理。
• 质量与呈现检查：检查输出画面，确保合成融合保持准确的比例，避免出现歪曲当事人形象的意外失真。

4. 后期制作与分发

在营销活动上线之前，完成最终核验与归档：

• 演职人员最终确认：若制作协议有此要求，在公开发布前须将最终渲染成果提交演职人员代表进行正式审批。
• 平台合规性：查阅当前各广告网络针对付费投放中合成媒体标签及披露声明的具体要求。
• 审计归档：将最终视频文件、源输入文件、提示词日志以及已签署的知情同意协议打包存入永久项目档案库。

管理团队权限与工作区安全防线

在不断扩张的代理机构中，使用独立软件账号的个人创作者往往难以在整个团队中推行统一的资产标准与知情同意规范。当团队成员各自使用分散的订阅时，管理层面便无法掌握工具的具体使用情况。

对于需要协同管控的组织，VerseIn 提供了专属的 Teams & Business 计划。该计划无需管理零散席位，而是列出了集中化的管理员控制功能，配备按用户细分的点数（Credit）使用量与权限管理，同时支持无限成员加入，以便全体营销与制作人员都能容纳在同一个组织架构下。

管理员可以将工作区成员限制在特定模型内，以确保团队创作者仅使用经过批准的生成管线，而点数额度限制控件有助于将项目成本保持在预算之内。该计划还包含支持优先队列的自定义并发生成、阶梯用量折扣、先进 AI 功能抢先体验，以及全天候 24/7 高级客户支持。如有定制需求，团队可发送邮件至 [email protected] 索取报价，邮件主题注明“VerseIn Teams Plan Inquiry”，亦可使用定价页面上的 Contact Us 表单进行咨询。

正在建立全套创意运营体系的团队，可参考我们相关指南中的规范：如何为团队搭建 AI 内容审核流程以及创意团队的 AI 使用政策。

常见问题解答

标准的演职人员肖像授权书是否涵盖 AI 换脸？

传统的演职人员授权书通常仅授予拍摄素材的分发权与宣传权，但标准授权书往往缺乏允许对外部面部特征进行数字化重构或合成替换的明确表述。法务与代理商顾问应审查合同，以补充具体的生成式 AI 修改条款。

代理商应如何记录客户与演职人员的知情同意？

代理商应设立统一的项目档案夹，内含演职人员签署的知情同意补充条款、经客户批准的创意简报以及最终产出资产的导出记录。将这些文件相互关联，可确保在活动结束后出现疑问时能够证明已获许可。

我们能否使用社交媒体上的照片进行商业换脸？

不能。在未获得当事人明确、直接书面许可的情况下，从公开社交媒体主页或网站抓取图像，属于侵犯隐私并违反商业使用规范的行为。请务必根据已签署的协议，直接从参与的演职人员处获取源素材。

集中化的团队访问权限如何帮助防止知情同意环节的失误？

集中化管理使组织能够分配明确的角色、强制执行审核步骤，并将工作区成员限制在特定模型中。这确保了未经批准的实验性模型在未经管理层审核的情况下，绝不会被部署到商业客户的项目当中。